为期三年的“橄榄油世界之旅”圆满收官

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西班牙橄榄油将继续携手欧盟助力全球消费者健康生活

西班牙橄榄油于2018年首次携手欧盟在美国、欧洲和亚洲启动了为期三年的“橄榄油世界之旅”全球推介活动,旨在让消费者逐步了解橄榄油的多重益处,体验欧式健康生活。

在这三年里,“橄榄油世界之旅”在中国市场取得了圆满成功且成绩斐然,标志着西班牙橄榄油在中国获得了积极的市场反馈。值得注意的是,这些成果正是得益于国人消费习惯的改变,而这种改变也更直观地反映出人们对健康生活方式的追求。2020年,健康无疑成为全球各界最为关注的话题,人们对科学饮食的重要性有了更为深刻的认知,因此像橄榄油这样的健康产品才会在亚洲市场拥有非比寻常的重要地位。

“橄榄油世界之旅”在中国市场雄心勃勃,聚焦中国消费者的核心需求,在为国人普及橄榄油多样性和耐受性的同时,也展示了橄榄油的各种应用和使用方法。为了能更好地向中国消费者传达这些信息,西班牙橄榄油与知名大厨、营养师以及美食达人等美食界名人展开合作。通过多样的合作方式,为中国消费者普及地中海饮食和健康的生活方式,不断提醒人们培养健康饮食习惯的重要性。

“橄榄油世界之旅”全球推介活动于2018年正式启动,以“共创美味世界”为主题首次亮相北京发布会,为中国消费者普及橄榄油文化及健康生活方式。在发布会现场还邀请到知名美食博主美食家大雄,展示了橄榄油的多样性以及它与中华饮食的完美融合。事实上,将源于欧洲的橄榄油融入中餐,提升对橄榄油的品质、产地、多样性、健康特性及可持续性的严格管控,一直是该项推介活动的核心理念之一。在这三年间,“橄榄油世界之旅”已经在全国各地的购物中心和机场开展了数十场活动,同时也通过线上程序、社交平台、官方网站、公关活动及达人合作等各类线上方式与大家见面。

此次推介活动的成果之丰硕已经远超预期。“橄榄油世界之旅”在中国已累积覆盖受众超过百亿人次,通过开展一系列的推广活动,取得了卓越的成果。“橄榄油世界之旅”的官方网站、官方微信以及官方微博三大线上平台为大众了解西班牙橄榄油的健康益处和生活妙用提供专业而可靠的平台。截至目前,官方网站总浏览量逾69.7万人次,官方微博和公众号已触达受众超过7,650万。“橄榄油世界之旅”的足迹遍布千家万户,在上海、北京、香港等大都市开展了众多媒体活动、厨艺展示、产品品鉴等精彩纷呈的活动。

预计未来几周还将会有更多国人加入这项活动。尽管今年全球都在面临巨大的健康危机,但“橄榄油世界之旅”的脚步将继续前行,为这三年的推广活动画上圆满句号。12月,每年一届的西班牙橄榄油线上美食大赛抽奖活动将在“橄榄油世界之旅”官方微信公众号启动。此外,今年11月至明年1月,“橄榄油世界之旅”将在中国三大城市的四个主要机场上线总计234个数字显示屏,其中有50个位于香港国际机场、76个位于北京首都国际机场、74个位于上海浦东国际机场、 34个位于上海虹桥国际机场,以此将向世界各地寻求健康生活的游客们发起邀请,共同启程探索西班牙橄榄油的健康秘密。与此同时,“橄榄油世界之旅”将继续扩大影响力,并将于今年12月首次亮相《国家地理》杂志中文版,让越来越多追求健康生活人士了解橄榄油的益处。这些行动必将继续提升欧洲橄榄油在中国市场的知名度及销量。

据中国海关统计,2020年1月至9月,西班牙橄榄油向中国出口总量达3.13万吨,同比增长2%。而这正是全球各界遭受疫情影响最大的9个月。尽管如此,西班牙橄榄油在中国市场的销量依旧稳步增长,巩固了其在中国市场上的领导地位。事实上,中国年消费的橄榄油,每10瓶中就有8瓶来自西班牙。最重要的是,“橄榄油世界之旅”以前所未有的力度提升了中国市场对橄榄油的需求。如果将2020年前9个月的销售额与2017年同期进行对比不难发现,在这三年间西班牙橄榄油的销量增长了近70%。

关于橄榄油世界之旅

2018年,西班牙橄榄油与欧盟共同发起了一项为期三年的“橄榄油世界之旅”全球推介活动,让世界各地的烹饪爱好者和旅行家了解地中海饮食,加入欧式健康生活。这项推广活动由西班牙橄榄油行业组织发起,携手欧盟,涵盖多个推广渠道,包括户外广告、社交平台及以“橄榄油让世界更美味”为主题的线上展示。“橄榄油世界之旅”覆盖欧洲、美国和亚洲的主要机场、火车站和港口,具有重要的全球影响力。

更多详情,请访问橄榄油世界之旅官方网站www.oliveoilworldtour.cn及关注橄榄油世界之旅官方微信。

关于西班牙橄榄油

西班牙橄榄油(Olive Oils from Spain)是西班牙橄榄油行业组织的推广品牌,该组织是由西班牙橄榄油行业的所有代表协会联合组成的非营利组织,其主要目的在于提高西班牙橄榄油在国际上的知名度,传播健康生活理念。将“橄榄油世界之旅”全球推介活动作为媒介,以“橄榄油让世界更美味”为主题,号召全球消费者:“携手西班牙橄榄油加入欧式健康生活。”