转变皮卡认知 坚持用户共创 长城炮赋能中式皮卡文化向上

小海 70 0

日前,中国汽车论坛11年以来首次组织召开皮卡专题论坛,这说明皮卡在汽车消费中从“小众”向“大众”跨越。用户和场景的转变推动了皮卡市场快速转型。与会嘉宾认为,在利好政策加持、皮卡品类创新、国内外市场扩展中,打破皮卡固有认知,构建中国特色皮卡文化,是中国皮卡向上的必由之路。

打造中国特色皮卡文化成行业共识

在消费结构升级,消费群体年轻化,消费需求品质化,用车生活休闲化等多种趋势的推动下,皮卡市场活力被持续激发。乘用化、高端化车型涌现,皮卡文化也逐渐在中国扎根、生长。皮卡分会首届理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保表示,皮卡行业的发展,要坚持与用户共创,打造中国特色的皮卡文化。

同时,随着皮卡消费理念的转变,场景化、多元化已经成为国产皮卡又一个发展方向,越来越多的企业推出个性化车型。

业内人士认为,随着政策持续改善、产品不断丰富、需求更加多样,助推国内皮卡市场壮大的基础条件已初步形成,国内皮卡市场亟需文化引领,我们应该破除工具车偏见,改变消费者对多元化产品的认知,进一步开拓多场景生活,汇聚行业、用户及皮卡从业者的智慧和力量,共同打造出具有中国特色的皮卡新文化。

中国汽车工业协会副秘书长李邵华表示,虽然皮卡政策利好、消费升级,但尚没有形成自己的产业规模,不管是政策约束还是皮卡文化的打造,都需要行业形成合力,共同将市场做大做强,让市场良性发展才是更加长久的生存之道。

长城炮山海文化助中国皮卡文化向上

皮卡文化的打造需要平台的支撑,更需要用户场景化的体验,在圈层文化的碰撞中共筑中国皮卡文化生态。与用户玩在一起,在极致生活体验中改变对皮卡的传统认知,原来皮卡可以这么好玩。

作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者,长城炮创建了皮卡行业首个专属 APP,目前用户已突破 100 万。线下,炮火联盟车友会全国 31 个省队日益发展壮大,六大皮卡学院全面运营。张昊保表示,长城炮在中国特色皮卡文化的打造上,已经构筑了皮卡文化的基本盘。

“皮卡行业最迫切的是打一场认知战”, 张昊保认为,皮卡市场进一步的扩容,必须链接行业的力量打一场认知战。比如让政府认知皮卡进化到已经超越用户的认知、时代的发展;让用户认知皮卡可以链接全场景生活方式。

今年以来,长城炮丈量珠峰第三季举办,百余人在拉萨集结,一路历经了高原地区复杂天气考验,最终成功抵达珠峰大本营,致敬攀登者精神;火星炮车队穿越大海道,第二季火炮大会在巴丹吉林举办,探索自然,挑战自我;长城炮携手抖音打造“一起开炮 DOU来钓鱼”2022长城炮户外运动嘉年华,深度对话钓鱼用户圈层。

8 月,长城炮三周年开启品牌 2.0 时代,全面 TO C,打造全球化用户品牌。同时,长城炮提出山海文化理念,以山海行、山海营、山海好物,携手用户一起探索极致人生。长城炮将携手全球用户共赴山海行,以户外极致场景,畅享极致人生;一起山海营,打造用户共创基地+物产共创基地,全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户;通过文化IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物”,与用户共创、共享、共赢,继续引领中国皮卡文化向上而行。

未来,长城炮将以全面 TO C 的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

全球对话加速中国皮卡文化世界流行

没有文化的汽车是没有灵魂的,而没有灵魂的汽车就是没有生命的工具。长城炮重新定义了皮卡,将生活场景融入皮卡,激活了皮卡“万能化”的基因,开始与国际接轨,全球化。长城炮是中国特色皮卡文化打造的先行者,全球皮卡文化的交流者。

全球化不只是产品在全球的流动,更有文化、观念的碰撞融合。长城炮不仅将中国皮卡的高品质形象传播到世界各地,更将价值观与理念输出到全球,让中国特色皮卡文化在全球流动。

在智利市场,长城炮携手智利自行车品牌OXFORD,举办多项赛事,解锁多元皮卡新玩法;在澳大利亚,长城炮联手当地热门的铁人三项运动,成为当地体育赛事的“护航员”;在新西兰,长城炮赞助女子无板篮球赛事Pulse,为体育精神喝彩;在南非,助力南非New Beach一英里沙滩跑、七人制橄榄球世界杯等活动;在沙特,长城炮因地制宜地将皮卡文化与当地的沙漠文化相融合,玩转花样用车生活。

长城炮每到一地,都为当地量身打造皮卡新玩法,并将全场景、跨圈层、用户共创的中式皮卡文化融入其中,带来强力破圈、一呼百应的“开炮”热潮。在南非,长城炮10月已经进入当地细分市场销量前十。

以中国皮卡文化对话全球皮卡文化,长城炮以产品力和文化力双擎驱动,在全球皮卡市场乘风破浪,让世界看到中国皮卡的风采。我们期待,在中西方皮卡文化的对话交流中,长城炮为中国皮卡文化注入更多活力。