坚持用户共创 长城炮全面跨界拓圈与用户玩在一起

小海 73 0

从品牌创立到品牌2.0,从炮火联盟、六大皮卡学院,再到山海文化。说到用户共创,在中国皮卡市场,长城炮是当之无愧的成功典范,坚持打破传统品类认知下的用户共创,坚持跨界拓圈下的用户共创,坚持有文化的用户共创。长城炮始终与用户真正玩在一起,共建皮卡文化大本营。

品类创新构建用户共创底层支撑

随着消费结构升级化,消费群体年轻化,消费需求品质化,用车生活休闲化等多种趋势的推动,为了抢占新一代年轻消费群体的心智,当下几乎所有的车企都在强调用户思维,以及用户共创价值。

长城炮也不例外。只不过,由于当下皮卡品类在国内市场上的商用属性大于休闲娱乐属性,所以这也就决定了长城炮用户运营的难度和挑战并不小。但是往往挑战越是艰难,就越能证明长城炮深耕“用户共创”的成功。

如果说品类创新的独到,为长城炮提供了抢滩的先机,那么在带给用户产品惊喜的同时,进一步通过用户共创,带给用户更多的品牌情感价值,则是长城炮成立以来真正区隔于“传统皮卡”的精髓所在。

自诞生以来,长城炮始终坚持品类创新、用户共创,全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类,已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金刚炮、火炮、机车炮、黑弹、旅装炮等产品,且长城炮全车系已布局拖挂版车型,引领中国皮卡3.0多用途乘用化时代,为用户打造全场景皮卡生活。

基于用户共创的产品进化,长城炮的产品家族日益壮大,使用场景持续下沉。皮卡正在逐渐摆脱用户对其皮卡车固有印象的认知,让用户感受到,原来皮卡也可以让生活这么美好。长城炮坚持用户共创不断打透各个圈层,让皮卡迎来行业发展的向上突破。

持续跨界拓圈 与用户真正玩在一起

每一个圈层都有专属的“沟通语言”,长城炮与用户玩在一起,实现与用户圈层的深度对话。或是对自然的探索,或是对自我的挑战,长城炮用皮卡文化链接每一个圈层用户。

今年以来,长城炮丈量珠峰第三季举办,百余人在拉萨集结,一路历经了高原地区复杂天气考验,最终成功抵达珠峰大本营,致敬攀登者精神;火星炮车队穿越大海道,第二季火炮大会在巴丹吉林举办,探索自然,挑战自我;长城炮携手抖音打造“一起开炮 DOU来钓鱼”2022长城炮户外运动嘉年华,深度对话钓鱼用户圈层;一起开炮,策马奔腾,共享马背上的盛宴,长城炮与用户共同体验传统民族文化。

长城炮不仅是皮卡新品类开创者,更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。长城炮创建行业首个专属APP,粉丝已达百万;创建国内首个皮卡车友会炮火联盟,全国31个省队持续壮大;创建六大皮卡学院,持续引入各圈层资源,丰富商城产品、共创越野/旅行路书,共创车辆改装升级、个性化定制及配套周边,为长城炮用户提供丰富而多元的产品和文化交流。

以用户需求为出发点,打透不同圈层用户,共创多元化用车场景,与用户玩在一起,打造全场景皮卡生活方式,进而构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

品牌焕新全面TO C  探索极致人生

不久前,长城炮三周年开启品牌2.0时代,全面TO C,致力打造全球化用户品牌。长城炮提出山海文化理念,以山海行、山海营、山海好物,携手用户一起探索极致人生。

作为长城炮品牌2.0时代重要战略举措之一,长城炮将携手全球用户共赴山海行,以户外极致场景,畅享极致人生;一起山海营,打造用户共创基地+物产共创基地,全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户;通过文化IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物”,与用户共创、共享、共赢,继续引领中国皮卡文化向上而行。

长城炮、合作品牌、用户三方共创潮玩时尚IP“炮弹仔”;联手秋野地、黑系房车、须眉科技等品牌,推出联名产品;深化“一起炮茶”共创活动,助力更多高品质、原产地、原生态的茶物产提升价值、走出大山、引领国潮。围绕越野与改装,携手运良改装等户外运动品牌、用户等,一起聚焦中国皮卡后斗改装,推出共创产品。长城炮还与登山圈层联合创建长城炮登山学院首个用户基地,将在四姑娘山正式挂牌成立。

相信在坚持品类创新、用户共创的理念下,长城炮与用户将链接的更加紧密,在长城炮的带领下,共同构建皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。在持续的皮卡生活场景拓展中,品牌2.0时代的长城炮,将继续引领中国皮卡价值与文化的行业向上,助力中国皮卡在全球流行。